******2017年黄金资源广告招标预售说明/签约认购产品及

2016年9月20日，*********启动2017年黄金资源广告预售。2017年的招标预售延续“招标竞购+签约认购”模式，开放整合央视全媒体优质广告资源，大胆突破广告产品设计，创新推出“***品牌计划”，***启动2017年***优质广告资源预售季，为企业2017年全年的品牌营销提供***有效果的传播平台和竞争重器。
 
2017年的广告预售以“***品牌计划”为中心，产品设计体现“大胆创新、产品聚焦和效果为王”的原则。

大胆创新：2017年的预售产品以创新为基本指导原则，对多个经典广告产品进行了大刀阔斧的改造，在新的媒体环境下赋予产品新的生命力，也为企业的品牌传播插上了***有力的翅膀。
产品聚焦：2017年的预售广告产品设计聚焦***和亮点，预售季只推出***优质的资源，每一个广告产品都具备稀缺性且产品设计多样化，满足企业渴求简明有效且差异化的传播需求。
效果为王：2017年的预售产品通过产品改造提升性价比，推出多项增值服务，整合央视内外部资源，一切产品优化均以助力企业达成传播效果为目标，***大化企业的传播声量。
 
2017年预售产品分为招标竞购和签约认购，央视全媒体广告产品在招标预售中***发力。

1、黄金资源招标竞购部分

在***对品牌建设高度重视的大背景下，******主动担当起***媒体的经济责任和社会责任，创新启动“***品牌计划”，通过央视***的***平台传承、发现和培育能够代表中国各行业***水平的***品牌集群，征战下一个30年的***经济竞争。

***-1《新闻联播》和《焦点访谈》之间的核心广告资源将纳入“***品牌计划”，通过创新设计“1+N”产品思路，即：以***-1为核心资源，集合*********频道和融媒体，为企业横向打通全台***稀缺资源。同时，入选“***品牌计划”的企业还将专享央视品牌合作权益以及丰富多元的增值服务。

除“***品牌计划”之外，******品牌栏目、2017年重大创新节目的特殊形式也将纳入招标竞购。
 
2、黄金资源签约认购部分

2017年签约认购产品分为两类：黄金资源签约认购产品和常规资源签约认购产品。
 
《新闻联播》和《焦点访谈》前后部分黄金段位资源为黄金资源签约认购产品，包括：“焦点访谈全媒体***提示收看”、“天气预报1+1”、“天气预报***收看”、“焦点访谈中插”、“焦点访谈后”、“***黄金时间”、“风云TV+”、“新闻联播提示收看”。

黄金资源签约认购产品的优化创新主要体现在：
（1）将原有焦点访谈提要后广告项目，升级为《焦点访谈全媒体***提示收看》，增加了焦点访谈内容提要版块的提示收***幕条，让品牌传播与节目进一步融合。
（2）针对原有天气预报***收看、天气预报1+1、新闻联播提示收看等项目，***优化升级配套广告资源。

时间安排：

黄金资源签约认购期为2016年9月21日至11月30日，在此期间客户都可以提交签约认购申请。根据客户类型不同，黄金资源签约认购分两个阶段进行： 10月8日至10月14日为续签客户签约阶段， 10月19日至11月30日为新客户签约阶段。自2016年12月1日起进入零售期，按2017年销售规则和价格正常销售。

3、常规资源签约认购部分

常规资源签约认购产品在各频道优质节目的基础上精心设计，与节目深度融合，创新回报形式，为客户提供更加丰富的选择：

（1）根据各频道17年主要创新节目设计全新产品，为企业带来******的传播效果；
（2）优化升级各频道原有优质产品，丰富回报，提升传播效果；
（3）着重开发客户与节目内容高度结合、与新媒体深度融合的广告形式，打
造多平台、深融合、强互动的立体式广告传播。

同时，新媒体将充分整合央视融媒体生态矩阵，***覆盖电视宣传片、央视网PC端、央视影音客户端、央视新闻客户端、央视财经客户端、***微视客户端、互动电视、各频道栏目微博微信等全台融媒体资源。产品设计主要分为三个版块：***品牌计划新媒体产品、新媒体***产品以及常规电视端***新媒体产品。

时间安排：

常规资源签约认购期为2016年9月21日至11月30日，根据客户类型不同分两个阶段进行：9月21日至9月30日为优先续约阶段， 10月9日至11月6日为长单签约阶段，11月9日至11月30日为散单签约阶段。自2016年12月1日起进入零售期，按2017年销售规则和价格正常销售。